首先，要选择合适的关键词。关键词是直通车推广的核心，直接影响到广告的展示效果和点击率。商家需要根据自己的产品特点、定位和目标受众，选择与之相关且具有一定搜索量的关键词。

同时，还可以通过竞争对手的关键词分析和市场调研，找到一些潜在的关键词和长尾关键词，提高广告的曝光度和转化率。

其次，要设置合理的出价和预算。在直通车推广中，出价决定了广告的排名和展示频次。商家需要根据自己的预算和推广需求，设定合理的出价。

一般来说，对于刚开始推广的商家，可以适当提高出价以获得更多的曝光和点击量。同时，还要设定合理的预算，避免因为投入过多而导致资源浪费。

接下来，要制作优质的广告创意。直通车广告的效果很大程度上取决于广告创意的吸引力和表现力。商家应该注重广告文案的撰写和图片的选择。广告文案要精炼、准确地表达产品的特点和优势，并能吸引用户点击。

同时，图片要清晰、有吸引力，尽量让用户一眼就能记住、感兴趣。商家可以通过调研竞争对手、参考优秀广告等方式提高广告创意的质量。

在运营过程中，要密切关注数据和效果。直通车平台提供了丰富的数据分析工具，商家可以根据这些数据进行广告优化和调整。需要关注的数据包括点击率、转化率、成交量等。

商家可以通过调整出价、关键词、广告创意等方式来提高广告的效果和ROI（投资回报率）。此外，还可以借助其他数据分析工具进行更深入的数据挖掘和分析，找到潜在的推广机会和问题。

另外，要定期优化和调整推广策略。直通车推广是一个不断优化和调整的过程，商家不能一次性设定好后就放任不管。需要根据市场情况和数据分析的结果，及时进行关键词的调整、出价的优化和广告创意的更新。

商家还可以尝试不同的推广策略和形式，比如针对不同的受众群体设置不同的广告组，或者尝试新的广告形式。

总之，直通车推广要点包括选择合适的关键词、设置合理的出价和预算、制作优质的广告创意、关注数据和效果、定期优化和调整推广策略。

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