摘要： 淘宝天猫，向“新”生长。
第15个天猫双11正式收官。
全网低价的比拼、AI技术为用户带来新的消费体验，平台内容、私域、直播方面动作不断、阔别3年的“猫晚”回归……一系列动作，带动了订单量和成交总额的增长。
直播、私域、内容化、价格力等此前定下的战略方向，在天猫一年里最重要的一次生意中发挥了一定作用。数据显示，截止到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%，用户规模创下超过8亿的历史峰值。
在相继出炉的战报中，有几个点值得关注：
这一届双11变了，不再是大头主播独挑大梁，而是新老主播齐头并进。除了李佳琦这样的超头主播，酒仙亮哥、阿卓酒馆、所有女生的衣橱这样的新面孔也取得了强劲增长;此外，店铺直播集中爆发，截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，破亿直播间中，店播占比超6成。
私域成为商家重要的增长引擎。天猫双11期间，淘宝天猫平台商家会员订单多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业成绩亮眼，会员人群贡献度近30%。
淘宝的内容化布局有了新进展。双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%，通过直播、短视频和全域运营体系，吸引更多用户在平台购物的同时，也进一步增加了消费者的粘性和忠诚度。
淘宝直播总经理道放、淘天集团商家平台和私域负责人向秋、淘宝内容业务负责人少游，分别负责直播、私域、内容三大重点方向。近日，他们详细剖析了几个方向的核心成绩与未来方向。
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