今年以来，国货美妆品牌们进入到一个具有压力的市场环境。电商一年中最重要的节点天猫双11，成为他们重整士气、回血爆发的重要一战。

国货美妆品牌如何备战天猫双11?他们对今年的双11信心如何?今年的双11，在玩法和节奏上又有什么不同，品牌如何应变?

4家美妆品牌——优时颜、可复美、羽素、东边野兽，通过他们在一线真实的声音，感受到了他们各自的稳重、激情和信心。他们普遍表示，今年双11以天猫为主阵地，定下数倍增长目标。

今年以来，随着抖音美妆的快速崛起，尤其是有媒体报道今年5月抖音美妆的GMV一度超过淘系美妆的说法，引起了行业内关于抖音美妆将超越淘系美妆的争议。不过事实上，5月份数据更多源于统计口径差异。据魔镜数据发布的数据显示，在今年上半年，淘系美妆的总销售额为1144亿元，而抖音美妆的销售额只有636.6亿元，二者差距颇大。美妆品牌也选择在双11做大天猫的主场优势，比如在抖音卖到第一的韩束，双11只选择天猫。

更前置的备战蓄水、加大站外种草引流力度、专属货品供给、灵活的玩法机制……他们根据自身优势修炼独有的增长之道，将天猫双11置入经营环节的重要一环，并以此为锚冲击年度成交高点。

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