摘要： 补贴、流量、技术，赢战双11。

超10亿补贴、优质低价货盘供给，双11人货全域双爆发

“今年，淘宝联盟的流量规模增长让人惊喜。”承渊表示。

数据显示，在经过今年淘宝联盟暑期战役后，淘宝联盟引流用户规模同比增长19%，内容导购引流用户规模同比增长25%，流量媒体成交用户规模同比增长了92%。此外，经营效能也在持续提升，今年618 GMV及收入双增长的淘客高达70万，服务商中成交过千万的团长同比增长10%。同时，商家经营意愿高涨，通过淘宝联盟成交的商家数量同比增长75%。这一切都为今年双11的爆发打下坚实基础。

可见存量时代下，连接商家和消费者的淘宝客还在持续焕发活力，保持增长。

淘天集团阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊

那么双11该怎么玩?大方向上，为了持续维护淘客生态繁荣，寻找增长点，淘宝联盟秉承淘天集团三大战略——用户为先、生态繁荣和科技驱动，即关注用户体验、拓展用户规模，打通各个社交平台、媒体渠道，用AI和货品供给为淘宝客及生态服务商拓收益和减负。

具体措施上，双11淘宝联盟频放“大招”，拿出超10亿补贴以及优质低价货品供给，为淘客双11提供弹药补给。

首先在消费端玩法层面，作为大促引流神器的超级红包仍然延续双发双锁机制，淘宝联盟在消费者端拿出亿级奖池，并在618玩法之上新增答题等多样玩法消除消费者疲劳感。在推广侧，淘宝联盟保持红包优先、单品高佣、双发双锁等机制，在红包基础分成外，增加新客奖励金额，如果淘客参与红包赛马活动，还有机会赢取千万现金奖励和百万红包独立奖池，分成比例最高可达90%。据悉，今年双11预售玩法于10月22日晚8点正式上线，值得关注的是，预售期还新增了抢跑玩法，即会场单品结算高佣且可以联动购物车，消费者在会场页面可直接加购，加购越多中奖概率越大，最高可中49999元购物车清空大奖，直接刷新历史最大的红包面额。

另一方面则在货品供给侧，关键词是“价格力”。价格力已成为各大电商平台的战略主线。今年双11，淘宝联盟也在打通与淘天的行业合作，在“低价货盘”上持续深挖，通过淘系丰富、品类多样且具有价格力的货品供给，为淘客的双11之战提供弹药。本次淘宝联盟特别发布淘客推广淘宝天猫双11官方立减货盘可减免技术服务费的政策。

“超级U选”和“品牌U享”是淘宝联盟针对货品的两大IP解决方案，分别围绕促首购、提收益、促复购 3大目标为淘宝客提供丰富的货品供给。其中超级U选经过一年半的打磨，已成为淘客经营的核心助力之一，推广超U的淘客年收益增长6.4倍。

“我们与行业共建，拿出行业里面的尖货、超级单品、超级新品，让更多淘客通过淘宝U选的货品池选到这些货品。”承渊告诉《天下网商》。

据悉，今年天猫大快消拿出了3000款超级商品，其中有大量高佣“肉单”给到淘客，涉及品类覆盖美妆、家清等。“我们曾与淘客有过非常不错的合作案例，家清品类的一款挂壁抽纸，一天卖了17万单。”淘天集团品牌业务发展中心大快消总经理梦姑表示。

淘天集团品牌业务发展中心大快消总经理梦姑

据悉今年双11超级U选将加码亿元补贴助力淘客货品成交：推出天降福利百万1元单品促首购、佣金膨胀有4000余款“肉单”商品，佣金率高至80%、优选3000余款超好卖的尖货来促复购，并享商品补贴+招商奖励+渠道定制奖励等多重奖励，补贴规模超3亿。

同时，今年更是推出“超级U选快抢日”活动，以超低价的货盘限时限量供应，覆盖11月1日至11日周期，于11月3日正式开抢，最低货盘可低至1折。另外品牌U享则深耕生态，推出U享服务商、渠道服务商定制激励政策，据悉，今年双11品牌U享已有超200个品牌引入合作，包括雅诗兰黛、三只松鼠、阿迪达斯等品牌，预计有超过1亿增量预算入局，淘宝联盟的官方制定服务商将一起瓜分一亿佣金池及5000万额外激励。

左手货品，右手补贴，淘客经营中的两大核心痛点被攻破。

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