摘要： 从天猫双11趋势到全球趋势，淘宝顺德小家电产业带领跑“趋势密码”。

数据赋能，创造新消费趋势引领全球

基于淘宝天猫的数字化洞察，顺德小家电提高市场反应速度，紧紧把握市场风口，创造和引领了中国的小家电消费新趋势。此前顺德小家电从开模到生产需要3到5个月，现在最快30天可完成。有的商家三天上线一款新品，有的商家单个爆款突破百万销售额。无论是主打网红爆款，还是在智能、高科技等细分领域深耕，都各有千秋。

翼播淘宝直播基地主播和工厂厂长在直播带货

目前，顺德小家电在国内的线上销售总量占比超过五成，各类趋势新品在天猫618、双11等节点进行大规模用户测试。这两年异军突起的挂脖风扇，实用功能结合新潮外观，迅速变成夏天的新潮品。今年又大规模走向海外，海外成交增长更是超过800%。

得益于淘宝天猫海外战略升级，顺德小家电不仅轻松出海，还进一步引领了国外的小家电消费新趋势。挂脖风扇、便携洗衣机、空气炸锅、多功能早餐机等新品不断赢得海外市场的青睐。天猫淘宝海外的数据显示，6月至8月，通过天猫淘宝海外销往海外的各类生活小电器环比增长近70%，主要销往马来西亚、新加坡等国家。

业内资深人士、佛山翼播源头直供旗舰店负责人林伟军称，作为数字化最高的行业之一，顺德小家电每年在八九月集中上新后，往往会通过双11让产品“出圈”。“2020年疫情期间，我们在天猫上发现‘分量小’‘一人食’等消费评价增多，于是在去年双11推出了一人食电煮锅，在线上快速销售了上万个，从今年4月开始，东南亚的订单也来了。”

林伟军表示，两个月后的双11将会是家电企业的又一场鏖战，“双11天猫消费趋势在三个月内成为全国趋势，继而在半年后成为全球消费新趋势，已成为淘宝顺德小家电产业带人尽皆知的秘密。”

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