摘要： 激活沉睡的传统文化。

雄狮觉醒

“只有把非遗和纹样应用到当代生活之中，才能更好地传承。”清穗说。

清穗是壮族人，儿时家中的器物大多装饰壮族特有的花纹，这些纹样不仅仅起到装饰作用，更寄托了壮族人民的美好愿望。

在他看来，纹样是无字的史书，继承了群体性的情感记忆。但当下的中国正处于社会大转型阶段，许多非遗和纹样正在消逝，“纹样也需要新生”。

清穗希望纹样所代表的中国独特美学能进入人们的日常生活中，和更多人发生情感共鸣。

但是传统文化的IP要融入现代生活并不容易，传统工艺源于古代的造物系统，不经过创造性的转化，不可能自动地融入现代生活。

IPmart走上了探索之路。它的一大功能，就是为优质IP设计者提供一个版权交易平台。

目前，在IPmart平台上，已有超过50个纹样正被用于二次创作，数十个商家选用这些纹样，生产服装、鞋子等商品进行售卖。这意味着，以文物纹样为核心的文创产业链正在形成一个新型商业价值网络。

数据显示，上线两个月以来，IPmart已入驻超过150个不同类型的IP版权方，其中七成为中国本土IP，例如文创艺术类头部IP“国家宝藏”“中国国家博物馆”“敦煌美术研究所”“B.Duck小黄鸭”等。预计到6月底，IPmart将继续引入超过300多个IP版权方。

除了让商家对接上已有的知名大IP，IPmart还有一个重要课题：发现新锐设计师。基于阿里丰沛的商家体量，IPmart能够为本土原创设计师、插画师和国漫IP提供一个创意试验场，一个与大小商家充分对接的平台，不断发现新锐设计师力量，促进其成长。

“希望未来能孵化500个以上的中国本土IP，我们能更好的对接中小型商家，能打造真正的IP爆款。”天猫服饰营运中心负责人苏叶表示，IPmart最终希望让珍贵的传统文化与市场健康结合，在实现商业价值的同时更好实现社会价值。

在6月8日的天猫618IPmart非遗公益项目预见会上，清穗介绍了10款联名纹样，上面有千年传承的精神图腾，也有寻常生活的美好希冀，承载着“中国之美”的非遗文化在借助设计语言和商业应用完成复兴，雄狮正在觉醒。

“我们曾是世界上对美最具追求的一群人，如今，我们将一切重新演绎。”

编辑 李丹超

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