摘要： 天猫启动老字号拓新计划，5年持续投入10亿。

老字号迎“开门红”

很长时间里，德州扒鸡执行总经理崔宸一直在思考推出新品牌。

2018年，他推出“鲁小吉”，立足低盐、健康、年轻的特点，从产品、口味到设计包装，都紧贴年轻市场。德州扒鸡的消费群体是集中在北方的30-50岁人群，而新品牌鲁小吉则聚焦一二线城市的20-25岁人群。

崔宸展示德州扒鸡和鲁小吉系列产品

去年7月，鲁小吉正式进驻天猫，翅根单品“蜜汁鸡小腿”迅速成为网红爆款，被一些年轻人当作熬夜“续命”必备零食。去年，鲁小吉休闲产品系列全渠道销售2000万元，其中线上约1200万，占比过半。

不仅是德州扒鸡，不少中华老字号也在尝试新品牌战略，比如有123年历史的上海家化，推出了护肤新品牌玉泽，而玉泽在今年也彻底火了。

510天猫国潮日，玉泽推出的“蓝舱双舱精华”爆卖，天猫旗舰店当天成交数近4万套，成交额在国潮日当天位列国货美妆TOP1、美妆类目TOP2。

5月24日天猫618预售开启一小时，玉泽首次进入十大爆款榜单;等到6月1日凌晨正式开售，玉泽仅1小时的销售就超去年全天。

上海家化董事长兼CEO潘秋生曾表示：“新品对现阶段的上海家化以及未来的上海家化都至关重要，如果我们不变，我们只说自己是一个123年的企业，那么就会被历史淘汰。”

如今看来，上海家化已经用新品和新品牌打开了新的大门。

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