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淘宝代运营|新版手淘的首战:淘宝嘉年华和双12玩法曝光【一】
发表时间:2018-09-18     阅读次数:    
摘要:淘宝嘉年华将采用全新的手淘版本。以用户为核心构建场景,淘宝双促正在演化出更多样化的玩法。

文/ 天下网商记者 蒋婵娟

编辑/ 陈晨

9月17日,2018淘宝双促大会在杭举行,有关淘宝嘉年华和双12的玩法与规则首次曝光。

“淘宝会坚定地支持特色卖家,具有原创精神的卖家,给大家提供更好的工具和服务,让具有特色、创新能力的卖家有更好的发展。”淘宝总裁蒋凡在会上着重强调了特色卖家的重要性。

淘宝总裁蒋凡

在今年淘宝嘉年华的会场设置上,除了覆盖传统的成交型店铺以外,也会吸纳更多具有人格化特征的主题好店,凸显淘宝卖家的特色。而从玩法来看,嘉年华的整体活动时间被拉长,会场的玩法更加多样化,比如预售模式的回归,特色会场内容进一步丰富等等。

更值得注意的是,嘉年华正式启动之前,突出“以人为中心”的全新手淘首页,会完成全面上线。这就需要商家更加动态、精细地去运营用户,满足不同分层用户的个性化需求。

而今年双12,则会围绕“全民总决选”的主题,通过平台甚至线下的联动,为全民打造有趣好玩的购物氛围。比如推出全民系列榜单,让用户可以更加深入地参与到整个购物链路中,让口碑商品可以被更多用户所发现与购买。同时,优秀的卖家也能在双促后获得实打实的奖励。

预售回归嘉年华

今年,淘宝嘉年华可以分成蓄水、预热以及正式售卖三个阶段,开始时间比去年提早了6天。

第一阶段(10月20日-10月31日)以预售为核心。预售这一工具在淘宝几年不见之后再度回归。淘宝嘉年华的预售支持预售聚合tab、预售可加购、尾款可合并、优惠可叠加四大功能,从而激励用户提前支付定金,提前锁定喜欢的商品;

第二阶段(11月1日-11月10日)为预热阶段。用户可以抢购有价优惠券、店铺红包,参与直播、群聊、分享有礼等互动,提前加购或收藏喜欢的商品;

第三阶段(11月11日)为当天的正式售卖,跨店满减、有价优惠券等多种形式的促销。

2018淘宝嘉年华核心玩法

为了提升用户在淘宝双促期间的购物体验,今年平台将会结合用户生命周期和消费偏好对用户进行分层,针对不同用户构建和匹配合适的场景和会场。

因此,今年淘宝嘉年华的会场类型会更为丰富。除了传统行业会场外,还有特价、进口、标签、榜单等各类特色会场。在榜单会场和标签会场,将会为用户定制五大类上千个榜单推荐。

再看店铺和玩法。除了覆盖传统的成交型店铺以外,将会吸纳更多具有人格化特征的主题好店,凸显淘宝卖家的特色,例如红人、设计师、买手、匠人、玩家等等;在货品方面,不仅有当季热销商品,还将集结淘宝独具特色的商品。

2018淘宝嘉年华重要规则

在外围方案上,淘宝则将利用算法向店铺做反向邀约,被圈中的商品即可报名。另外,行业特色卖家也可以自主选择多款店铺商品报名,普通外围商家可自主报名2款商品。


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